24 Sèvres est ouvert : vers un nouveau luxe digital ?

Il n'a pas fallu longtemps pour le secteur mode devienne l'un des pionniers du commerce en ligne. Alors que les maisons de luxe voient leurs ventes online s'envoler, le secteur retail se réinvente, sommé de proposer une expérience client à forte valeur ajoutée. Lancée par LVMH, l'adresse 24 Sèvres renouvelle le concept de "boutique en ligne". Résumé.
Collection capsule 24 Sèvres : Vanity 5 vernis KURE BAZAAR X YAZBUKEY - Mocassins Beya NICHOLAS KIRKWOOD X NIX - Sac Proenza Schouler Keith HaringTM en cuir imprimé PS11 Mini Classic PROENZA SCHOULER X KEITH HARING STUDIO - Manteau en laine RABIH KAYROUZ X LAMIA ZIADÉ -
Collection capsule 24 Sèvres, de gauche à droite : Vanity 5 vernis KURE BAZAAR X YAZBUKEY - Mocassins Beya NICHOLAS KIRKWOOD X NIX - Sac Proenza Schouler Keith HaringTM en cuir imprimé PS11 Mini Classic PROENZA SCHOULER X KEITH HARING STUDIO - Manteau en laine RABIH KAYROUZ X LAMIA ZIADÉ

Fini l'e-commerce qui ressemble à un magazine ! Pour remettre un peu d'ordre dans la confusion maximale des genres (entre boutiques en ligne, presse mode et autres bloggers reconvertis en vendeurs), LVMH a pensé sa nouvelle plateforme digitale comme une "vraie" boutique, bousculant les codes de l'achat en ligne, à commencer par l'utilisation de l'adresse physique du Bon Marché depuis plus de 160 ans, le 24 rue de Sèvres, avec son son "e" accent grave comme on oublie volontairement des codes de l'écriture digitale. Offrant une sélection de prêt-à-porter femme ultra pointue, d’accessoires et de beauté estampillée Rive Gauche, le site insiste sur la mise en scène compartimentée de chaque produit comme autant de vitrines, jusqu'à décliner à l'infini son nombre de comptes Instragram. Le but ? Evoquer une promenade en ligne à travers les allées du Bon Marché, ne pas se soucier du nombre de followers et privilégier l'expérience unique d'un produit unique. Enfin, côté techno, l’application iOS propose un chat video avec une équipe d’experts et stylistes parisiens à même d'offrir recommandations sur-mesure et conseils. Il s'agit pour LVMH de mettre en place un « commerce conversationnel » à renfort de "Style Bot" (robot du style) sur Facebook Messenger et de mixer les meilleurs usages et pratiques du commerce en ligne : livraison express proposée à travers plus de 70 pays et click & collect au Bon Marché. Attendu depuis de longs mois, ce passage à l'acte marque un grand pas du luxe et de ses maisons dans un avenir augmenté : boutique en ligne et commerce physique tirent désormais avantage, l'un et l'autre, de leur inévitable complémentarité. 

De Louis Vuitton à Christian Dior en passant par Courrèges, Acné Studios ou Chloé... Plus de 150 marques sont représentées, parmi lesquelles grandes maisons et designers émergents. A l'occasion de son lancement, 24 Sèvres propose plus de 75 capsules exclusives, associant designers, artistes et personnalités incarnant le chic parisien : sac Hammock Loewe x M/M Paris, pull Mila Alexandra Golovanoff x Pierre Hardy, veste en jean Marc Jacobs x Julie Verhoeven, cabas Marni x Sally Smart, sneakers Pierre Hardy x Mathias Kiss, ballerines Roger Vivier x Inès de la Fressange... 

24 Sèvres en ligne
24 Sèvres sur IG
24 Sèvres sur FB