Beauté engagée : une marque brise le tabou du cancer

Avec Même cosmetics, leur gamme de soins de beauté, Judith Levy et Juliette Couturier se battent pour améliorer la qualité de vie des femmes atteintes du cancer. "Nous venons d’avoir une importante levée de fonds, ce qui va nous permettre de nous entourer d’experts dans tous les domaines." Rencontre.
Judith Levy et Juliette Couturier, fondatrices de Même Cosmetics.

24 ans, une maturité ciselée dans le drame, une philosophie pourtant exempte de tout dramatisme. Judith Levy et Juliette Couturier sont les fondatrices de Même Cosmetics, la première marque de soins à destination exclusive des femmes atteintes du cancer. Tissée d’abord à la verticale, dans l’épreuve personnelle et familiale que chacune vit face à la maladie, leur histoire s’entrechoque finalement en 2015 lors d’un stage effectué chez l’Oréal Luxe. Ensemble elles mettent un mot sur ces maux passés sous silence, ce cortège d’effets secondaires méconnus et d’intolérances, cette aridité épidermique extrême, cette relation à soi malmenée par les fluctuations physiologiques. “J’avais ce souvenir de ma mère les mains si déshydratées qu’elle ne pouvait plus tenir un stylo, se rappelle Judith. Je voulais une marque qui accompagne les femmes dans la douceur et qui les comprenne.” Pas question donc de passer du gloss sur les plaies. Le nouveau duo stabilote les zones d’ombre et dégaine à l’unisson de leur vécu Même Cosmetics, parce que “Même malade, je m’aime, on m’aime”. Épaulées par Laurent Dodet, dirigeant de Sudcosmetics à Aix-en-Provence et le Dr Claude Boiron, oncologue (qui avait accompagné la mère de Judith) elles créent une gamme de sept produits (une brume pour apaiser et nourrir le cuir chevelu, un soin pour les ongles, des gants et des chaussons en cosméto-textile, une crème pour le visage, une autre pour le corps et une huile de douche) répondant aux attentes phare des patientes. Juliette : “Au terme d’un process assez fastidieux – la faute à l’exigence de notre charte – nous avons réussi à trouver la bonne balance, celle entre une texture agréable et une formulation safe et sécurisante dépourvue de perturbateurs endocriniens. Aujourd’hui, cette gamme est un véritable succès auprès de nos consommatrices”. Et quand on pose la question de la concurrence et du lobbying des enseignes tentaculaires : “Nous venons d’avoir une importante levée de fonds, ce qui va nous permettre de nous entourer d’experts dans des domaines – comme le digital – qui nous sont assez étrangers. Notre gamme est aujourd’hui vendue sur notre site et en pharmacie et soutenue par d’importantes institutions telles que le centre de lutte contre le cancer Léon Bérard ou l’Hôpital privé Jean Mermoz à Lyon. Ce qu’il faut comprendre, c’est que nous sommes différents, que nous avons donc une vraie place à prendre. Pourquoi ? Parce que notre ambition n’est pas purement esthétique. Ce que nous voulons, c’est participer à l’amélioration de la qualité de vie des malades.” Même pas peur. 

Gamme de produits Même Cosmetics
Gamme de produits Même Cosmetics