Alors qu’un désir de vacances sur la riviera italienne se fait de plus en plus sentir, Gucci lance sa dernière campagne fleurant bon l’été et célébrant son mythique monogramme, le tout avec l’aide d’Emily Ratajkowski.

C’est quoi une journée typique d’Emily Ratajkowski entre la french et l’italian riviera ? Pour le savoir, il suffit de se plonger dans la dernière campagne Gucci printemps-été 2025. Photographiée par Daniel Arnold, cette dernière voit l’actrice, mannequin et activiste féministe se pavaner dans les rues de Cannes et vivre tranquillement sa meilleure vie, entre apéro en bord de mer, chill sur un yacht ou encore bain de soleil chez le glacier du coin.

L’occasion pour Gucci de se concentrer sur ses accessoires essentiels et iconiques à travers son fameux monogramme, alors que la maison attend de pied ferme l’arrivée de Demna à la tête de la direction artistique. Décliné sur une variété de pièces — des sacs à main inédits aux modèles de voyage inspirés des archives de la ligne Gucci Savoy, héritage des débuts de la Maison dans l’art de la bagagerie — le motif en question s’impose clairement comme la signature indispensable d’un été chic et désinvolte.

Au centre de cette nouvelle campagne, on décèle le sac Gucci Giglio. Récemment dévoilé lors du défilé Cruise 2026 à Florence, ce modèle, qui mêle habilement modernité et savoir-faire traditionnel, rend hommage aux origines de la Maison en célébrant le Giglio, le lys symbole de la ville italienne depuis le Moyen Âge. Mais la véritable petite nouveauté de cet événement, ce sont les nouvelles pièces issues de la collection Ophidia qui, entre toile enduite souple au Monogramme GG, doublure en coton vert et emblème Double G en métal doré poli, s’inspirent des sacs à main et accessoires mythiques de la marque dans les années 1970. Le tout sans oublier le sac à main Mini GG qui réinterprète le sac de voyage emblématique de la Maison dans un format compact. De quoi nous rendre monomaniaque de ce monogramme.

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