Baptisée “A good sport”, la dernière campagne Fall 2026 de Burberry célèbre la culture et l’énergie du fandom du football en réunissant quelques figures emblématiques du cinéma, de la télévision, de la mode et du sport (obviously).

Avec la Coupe du monde de football approchant, ainsi que la finale de la Ligue des champions prévue ce week-end (PSG Vs. Arsenal), autant dire que la dernière campagne Fall 2026 de Burberry tombe à pic. Baptisée “A good sport” (dérivé de “be a good sport”, soit “soyez fair-play”), cette dernière se veut une illustration de la culture football et de l’atmosphère des fans qui règne en tribune.

Adoptant le point de vue des spectateur·rice·s, les images concentrent toutes les étapes et les moments d’un jour de match (files d’attente devant les food trucks de burgers, allées et venues nerveuses au bord du terrain, rugissement des tribunes lors d’un but etc). “Burberry rassemble les fans de football de toutes les générations depuis des décennies. Il est tout naturel que nous célébrions cela cet été”, a expliqué dans un communiqué Daniel Lee, directeur artistique de la marque britannique par excellence.

Photographiée par Mario Sorrenti, la campagne regorge d’icônes britanniques comme Jason Sudeikis, la star de la série télé “Ted Lasso”, qui encourage son équipe depuis les gradins aux côtés de Romeo Beckham et de l’ambassadeur Burberry Bright, ou encore l’actrice Jodie Turner-Smith qui se faufile dans l’agitation d’avant-match. Sans oublier la comédienne Lucy Punch qui patiente devant un simple camion à Burgers pendant que l’acteur Stephen Graham joue les entraîneurs de foot ou qur les stars du football Declan Rice, Eberechi Eze, Leah Williamson, Naomi Girma et Son Heung-min prennent tranquillement la pose.

Côté vêtements, la collection incarne à merveille l’esprit Burberry au travers de pièces issues du “terracewear”, un terme servant à désigner ce style vestimentaire particulier associé aux supporters de football britanniques, en particulier ceux qui fréquentaient les “terraces” — les tribunes populaires debout des stades anglais dans les années 1970-1990 — connu·e·s notamment pour mélanger des vêtements de sport haut de gamme, marques de luxe discrètes et pièces pratiques pour aller au stade.

Résultat, la collection comprend des vestes Harrington bordées du motif House Check, des trenchs ultralégers taillés dans de la gabardine tropicale et de la soie, ou des écharpes en cachemire et polos pensés pour les déplacements des supporters. Sans oublier une série de nouveaux accessoires comme le sac courbé Primrose et la sneaker Knight Runner, pensé·e·s pour devenir de futur·e·s incontournables mode des tribunes.

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