Article publié
le 21 octobre 2021
Moncler s’est donné comme mission de nous faire adorer l’hiver avec sa dernière campagne FW21, « We Love Winter », qui appelle à se prendre à nouveau dans les bras et qui met en scène les actrices Robin Wright et Dylan Penn, la rappeuse Lala&Ce, le danseur Batstreet,…
C’est le moment de l’année qu’on redoute tous, les températures et la luminosité commencent clairement à baisser, les jours raccourcissent, les virus du monde d’avant, bronchites et compagnie, reviennent en force… Oui, winter is coming again. Pour nous aider à traverser cette épreuve, Moncler a dévoilé une campagne Automne-Hiver 2021 qui sonne comme un statement : « We Love Winter ». Côté fraicheur, la marque qui a sponsorisé l’équipe de France de ski dans les seventies s’y connait. Pour nous prouver que l’hiver peut être aussi warm que le printemps, la marque incite avec cette campagne à se réchauffer tout simplement en s’enlaçant les uns les autres. Il faut dire qu’on avait un peu perdu le réflexe ces derniers temps avec Miss Rona dans l’air…
La campagne a été réalisée par le photographe australien Chris Colls et met en scène plusieurs talents amis de la marque, certains unis par les liens du sang comme Robin Wright et sa fille Dylan Penn, d’autres par la même passion pour la musique et la danse comme la rappeuse française Lala&Ce et le danseur Mamadou Bathily, aka Batstreet, apperçu dans « Climax » de Gaspard Noé (2018). La campagne réunis également la pilote de formule 1 japonaise Mai Ikuzawa et ses fils Arto et Milo ainsi que les models Mao Xiaoxing et Mika Schneider. Shootée en noir et blanc avec des touches de teinte rouge qui évoque la chaleur des étreintes retrouvées, la campagne est une déclaration d’amour de Moncler à l’hiver mais aussi à la simplicité, l’authenticité et la spontanéité. Chaque image dévoile délicatement une caresse, un baiser, une étreinte. « J’adore travailler autour du concept de l’intimité », explique Chris Colls, « Il n’y a que la photographie qui parvienne à capturer aussi bien cette notion. » « Le plus important était de parvenir à rendre compte de l’authenticité de cette intimité. » Pour cela, le photographe a encouragé une atmosphère très casual et spontanée permettant à chaque talent de se dévoiler.
La marque a lancé sur les réseaux le hashtag #WeLoveWinter, appelant chacun à envoyer du love à son prochain, histoire de se mettre dans les meilleures dispositions possibles pour accueillir cet hiver 2021.
Dans les scénographies des défilés, dans les vêtements aux coupes et aux matières organiques, les arbres, la nature, les éléments et plus globalement le vivant tentent de reprendre leurs droits. (R)éveil d’une conscience environnementale sincère ou besoin criant de reconnexion à soi, quel est cet arbre qui cache la forêt ?
À l’heure où les modeux·ses ne savent plus sur quel pied danser pour cause de fast fashion qui part en roue libre, une nouvelle vague de designers — composée entre autres de Diotima, C.R.E.O.L.E., Benjamin Benmoyal, Emma Bruschi ou encore Germanier — choisit d’en venir aux mains afin de rendre leurs lettres de noblesse aux savoir-faire artisanaux.
Acheter un bouquet de fleurs au marché, quitter les réseaux sociaux, retaper une ferme en Mayenne, faire du camping en Bretagne : qu’il s’agisse des plaisirs du quotidien ou de changements plus radicaux dans nos modes de vie, l’aspiration à une vie dénuée de superflu, ancrée dans le réel et plus proche de la nature trouve une résonance assourdissante dans la mode et l’état du monde actuel. Alors, plus belle la vie ?
