Mixte Magazine

Pour célébrer l’anniversaire du “Le Valérie”, le sac baptisé en hommage à sa mère disparue, Simon Porte Jacquemus dévoile une nouvelle campagne pleine de tendresse et d’espièglerie. À l’affiche : l’actrice française Laure Calamy, qui insuffle sa fantaisie naturelle à une série de saynètes inspirées des souvenirs d’enfance du créateur.

Dans le décor familier d’une maison familiale, Laure Calamy incarne une mère spontanée, drôle et délicieusement imprévisible. On la retrouve au détour de petits moments du quotidien, entre rituels domestiques, échanges complices et situations cocasses. Filmée à hauteur de regard, comme si l’on découvrait ces instants à travers les yeux du jeune Simon, l’actrice compose un portrait aussi tendre qu’amusant, dont l’humour et les excentricités font tout le charme.

Au fil de ces séquences, « Le Valérie » s’invite naturellement dans le décor : posé sur la table de la cuisine ou laissé derrière soi, il devient le témoin discret de ces fragments de vie. Une manière pour la maison de rappeler qu’un sac peut aussi être chargé de souvenirs et accompagner les moments les plus ordinaires comme les plus précieux. Avec cette campagne, Jacquemus poursuit le récit personnel amorcé autour du « Le Valérie » : celui d’un accessoire pensé autant pour son savoir-faire et sa construction que pour l’histoire intime qu’il transporte.

Côté silhouette, le modèle conserve les lignes architecturales qui ont fait son identité. Avec sa forme trapézoïdale, son anse unique et sa structure verticale, il revisite l’élégance des sacs des années 1930. Fabriqué en Italie, il se distingue par un pli caractéristique, maintenu par un anneau métallique sculptural devenu l’une des signatures de la maison. Pour cette nouvelle campagne, quatre déclinaisons viennent enrichir la collection : cuir bordeaux, cuir embossé bordeaux foncé, cuir orange et peau lainée kaki.

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