Article publié
le 29 novembre 2022
30 ans après avoir déchaîné les passions en publiant son livre SEX, Madonna ressort — à l’occasion du Art Basel Miami Beach — l’ouvrage controversé dans une édition limitée avec l’aide du directeur artistique de Saint Laurent, Anthony Vaccarello. Chaud !
Si vous suivez Madonna sur Tiktok ou ailleurs, vous savez certainement que la pop star a encore le goût de la provoc (et certainement une libido d’acier). Pour s’en rendre compte, il suffit de (re)voir l’une de ses dernières vidéos où en pleine interview pendant un live chat, elle se met à sniffer du poppers. Chill. Tranquille. Madonna, c’est donc ça. Un gros fuck envoyé aux conventions, aux conservateur·rice·s et au système patriarcal hétéronormé dans son ensemble. Madonna, c’est l’une des premières pop star féminine mondiale à avoir prôné le féminisme à travers la libération et la réappropriation de son corps et de sa sexualité.
Pas étonnant donc qu’elle ait sorti en 1992 son livre SEX : un ouvrage de photographies érotiques publié en même temps que son album Erotica (logique) et réalisé par le grand Steven Meisel. À l’époque, si le projet révolutionnaire suscite la controverse et provoque un tollé au sein de la société puritaine américaine, il finit rapidement par être considéré comme un “cultural reset” dans l’histoire de la pop culture. Histoire de nous rappeler cette frénésie et ce bouleversement culturel, Madonna réédite son livre avec l’aide de Saint Laurent. En effet, l’ouvrage ressort chez Saint Laurent Rive Droite et Anthony Vaccarello, directeur artistique de Saint Laurent, a été annoncé comme le curateur de “Sex by Madonna”, exposition spéciale dédiée au projet et qui a lieu lors du Art Basel Miami Beach du 29 novembre au 4 décembre.
L’expo en question, organisée dans une galerie éphémère construite spécialement pour l’occasion en bord de mer, comprend des images grand format tirées du livre avec Madonna mais également d’autres légendes comme Naomi Campbell, Big Daddy Kane et la star du porno gay Joey Stefano. Que Vaccarello et Saint Laurent s’encanaillent et s’enjaillent avec Madonna n’a rien de surprenant. Après tout, le sexe, la sensualité et le dévoilement des corps, ainsi que l’esthétique bourgeoise dévergondée, ont toujours fait partie de l’ADN de la maison de mode française. Remember les chemisiers transparents libérant les tétons créés par feu monsieur Yves Saint Laurent ? un #freenipple avant l’heure.
Publiée par Callaway New York, la nouvelle sortie de l’ouvrage SEX par Saint Laurent est éditée à 800 exemplaires. Un nombre limité d’entre eux seront signés par la Madone elle-même et les bénéfices, collectés lors d’une vente aux enchères dans les mois à venir, seront reversés à l’association caritative Raising Malawi, créée par Madonna en 2006.
Exposition “Sex by Madonna”, du 29 novembre au 4 décembre 2022, galerie Saint Laurent Beachfront, Miami.
Quand le sexe ne se contente plus de faire vendre, les plateformes de rencontre offrent aux marques de mode émergentes de nouvelles opportunités de financement, de narration, de visibilité et de liberté. Décryptage d’un match presque parfait.
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