Article publié
le 17 juin 2025
Fondée en 2019 par Aurélien Guichard, Caius von Knorring et Cédric Meiffret, la marque de haute parfumerie est centrée sur l’expression de la beauté brute d’un ingrédient naturel d’exception et sourcé, utilisé en overdose. Vanilla Powder, Parisian Musc et les autres parfums signatures sont désormais disponibles dans leur premier flagship qui vient d’ouvrir rue Saint-Honoré.
Que sent vraiment le bois de santal, la fleur d’oranger ou encore la vanille pure ? Les parfums Matiere Premiere répondent à la question. Peu d’ingrédients, tous les plus purs possibles – entre 85 % et 92 % d’entre eux sont naturels – sont rassemblés autour de cette idée. « Mes formules sont courtes. Je veux que l’on ressente la beauté brute de la matière que je mets au centre de mes créations. Mon but est de transformer un ingrédient en parfum. », explique Aurélien Guichard, parfumeur et fondateur de la maison.
Au-delà de la puissance du parfum, l’autre engagement de la maison c’est de sourcer les ingrédients et de choisir des filières écologiques. « Mon premier acte de création est la sélection des ingrédients selon leur terroir, leur mode de culture et de transformation. », poursuit Aurélien Guichard. Outre la vanille de Madagascar ou le safran grec, sélectionnés précautionneusement, la maison produit aussi deux de ses ingrédients phares : ses propres roses et tubéreuses en agriculture biologique dans la région de Grasse.
Côté composition, les parfums sont vegans et sans phtalates. Leur couleur est donnée exclusivement par les ingrédients qu’ils contiennent, sans aucun colorant. « Comme un vin riche et puissant, nos parfums sont de tels concentrés de matières naturelles exceptionnelles, que je pousse chaque étape de vieillissement, de la maturation à la macération, pour assurer une qualité unique. »
Enfin, ces parfums à hautes doses c’est aussi s’assurer que l’odeur tient : « Je travaille avec de fortes concentrations. Un bon parfum est un parfum qui vibre, diffuse et dure. Un parfum qui marque des moments de vie . », comme le confirme Aurélien Guichard.
Et pour mieux se révéler, la maison Matiere Premiere vient d’inaugurer sa première boutique rue Saint-Honoré. Confiée au duo d’architectes suédois Halleroed, à l’origine des concepts retail pour Acne Studios, Alaïa ou encore Frame, l’architecture de la boutique est à l’image du concept : brut et pur. L’acier inoxydable, le bois, la pierre calcaire grise, le bronze ou encore le verre soufflé bleu évoquent l’épure des eaux de parfum, des extraits de parfum ou encore des gammes mains & corps ainsi que les brumes cheveux.
Matiere Premiere, 306 rue Saint-Honoré, Paris 1ere et sur matiere-premiere.com
Parfumeur renommé et cofondateur de la maison de parfumerie de niche Matière Première, Aurélien Guichard est aussi l’héritier d’une vision radicale de la création olfactive, en quête de douceur pure, sans sucres ni artifices.
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