Article publié
le 15 juillet 2026
Du 1er au 5 juillet derniers, la Portugal Fashion Experience 2026 a réuni acheteurs et journalistes internationaux à Porto pour découvrir le meilleur de la mode portugaise. Cette saison, cette mini Fashion Week ponctuée de défilés événements mais aussi de présentations et visites de studios des designers, s’est démarquée avec la présence de Marques’Almeida, Ernest W. Baker et Hugo Costa.
Aujourd’hui, le made in Portugal est une force incontestable dans l’industrie de la mode, et de nombreuses marques de luxe confient leur production à des usines portugaises. Cette expertise donne au pays un avantage compétitif par rapport à l’Italie, où de nombreux ateliers disparaissent malheureusement chaque année. En 2026, des marques portugaises se distinguent déjà dans un marché de plus en plus complexe, offrant qualité, innovation et caractère à un prix qui reste abordable. Alors que les prix du luxe ne cessent de grimpent chaque saison – et que de plus en plus de designers pointus collaborent avec la fast fashion – beaucoup de Portugais choisissent l’indépendance en se concentrant avant tout sur leur marque éponyme.
Bien sûr, les challenges restent nombreux à surmonter. À Porto, difficile de trouver des boutiques vendant des designers portugais, et certains observateurs locaux restent sceptiques quand on leur parle de l’émergence d’une nouvelle génération de créateurs. Si les Portugais semblent fiers de leurs usines et de la qualité de leur fabrication, ils doivent aussi revendiquer leur créativité en termes de mode et trouver un storytelling qui leur soit propre. Retour sur les trois moments forts d’une fashion week intense, suivie par un public de plus en plus jeune.
Grands pionniers de la mode portugaise, Marta Marques et Paulo Almeida sont incontestablement les stars de Porto, et chacun de leur défilé est un spectacle à ne pas rater. Depuis leur toute première collection en 2011, le duo portugais imagine des vêtements à la fois créatifs et portables, équilibrant citations au workwear et références à la couture traditionnelle. Leur dernier défilé est un bel exercice de style, mélangeant codes masculins et féminins avec un aplomb naturel. Cette saison, on aime leur palette de couleurs incroyables, leurs bustiers sexy en satin portés avec des pantalons baggy, et ces chapeaux extraordinaires en plumes qui feraient pâlir Marlene Dietrich de jalousie.
Lancée par Reid Baker et Inês Amorim en 2016, la marque portugaise Ernest W. Baker est actuellement en plein essor, adulée par des célébrités telles que Lady Gaga, Pharrell Williams, Harry Styles ou Justin Bieber. Le troisième jour de Portugal Fashion, ils ouvrent les portes de leur studio à Porto pour un dîner surprise dans une ambiance conviviale. Pour Baker, vivre à Porto a clairement ses avantages: “Nous ne pourrions jamais nous permettre d’avoir un tel espace à Paris où nous défilons chaque saison. Le fait de travailler près de nos usines est aussi un énorme atout, nous permettant de contrôler notre production à tout moment et d’établir de vraies relations avec nos fournisseurs.” Quelques silhouettes de la dernière collection été 2027 sont présentes au studio, et la qualité des pièces est irréprochable. Mention spéciale pour le cuir et les cowboy boots de la marque qui sont déjà best-sellers.
Oscillant entre pudeur et provocation, l’homme imaginé par Hugo Costa semble très à l’aise avec ses propres contradictions. Il dévoile ses jambes avec des chaps de western attachés à la taille ou ose le total look en orange vif, avec un manteau ceinturé à l’épaule légèrement tombante. Les coupes oversize sont nettes, confortables, et résolument modernes. On retrouve aussi des inspirations militaires dans une collection brute qui va à l’essentiel, tout en ne renonçant pas à l’effet de surprise.
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