Dépenser de l’argent pour acheter des vêtements virtuels impossibles à porter dans la vraie vie ? Désormais, la question se pose sérieusement avec Tribute Brand. Née juste après le confinement, cette nouvelle marque qui propose des vêtements virtuels plus exactement brandés “contactless”, confirme bel et bien le trip digital dans laquelle l’industrie de la mode s’est engouffrée, histoire de répondre aux questionnements éco-responsables soulevés par le confinement et la pandémie (consommation, modèles de fabrication, nombre de collections, cycles de production…)
Et pour cause. Malgré toutes les innovations en matière de technologies respectueuses de l’environnement et la démocratisation de l’upcycling et l’invention de nouvelles fibres éthique, aucune collection n’est encore aujourd’hui vraiment “durable” par son empreinte écologique (fabrication, livraison etc). C’est donc dans ce contexte post-confinement et pandémie où les gens se sont mis à moins sortir, à télé-travailler et à passer plus de temps sur leurs écrans que Tribute Brand, marque digitale la plus écolo qui soit, a vu le jour avec une idée simple : pour réaliser des vêtements totalement éco-responsables pourquoi ne pas créer des vêtements virtuels qui n’existeraient qu’en ligne ? Et qui par conséquent supprimeraient d’eux-mêmes toutes les étapes polluantes normalement présente dans la confection classique d’un vêtement lambda ?