La fashion month SS24 démarre à peine et on a déjà droit à un petit nouveau. Petit… pas vraiment en fait. Puisqu’il s’agit de Zomer, la nouvelle marque de vêtements pour femme créées par deux éminences grises de la mode : le designer Danial Aitouganov (passé par l’atelier de Burberry et de Chloé) et le styliste Imruh Asha (fashion director chez Dazed magazine et dont Mixte avait réalisé un co-portrait avec sa compagne Carlijn Jacobs dans notre numéro anniversaire des 25 ans).
Mais c’est quoi Zomer ? Déjà pour celles et ceux qui ont fait espagnol LV2, ça veut dire “été” en néerlandais. Logique finalement quand on sait que Danial et Imruh, qui se sont rencontrés quand ils étaient ados, sont tous deux originaires d’Amsterdam. Zomer c’est donc une histoire d’amitié de longue date qui aujourd’hui s’enrichit par le lancement d’un label de vêtements pour femmes marqué par la personnalité joyeuse et la créativité flamboyante respectives de Danial et Imruh. Ce qui, côté vêtements, se traduit par des couleurs kaléidoscopiques, des textures inattendues et des silhouettes expérimentales, le tout avec de fortes références à l’art et la culture contemporaines (Pablo Picasso, Carl Grossberg, George Croz, Ibby Njoya et Marie Laurencin entre autres), sans oublier une sophistication élevée qui se mêle à un certain sens du fun, du second degré et à un attrait pour le jeu enfantin.
