Saint Laurent a toujours eu un faible pour le cinéma et ne s’en cache pas. Aux influencers bardés de millions de followers, la marque a toujours préféré les collaborations avec des acteurs talentueux, parfois même absents des réseaux sociaux, comme Rami Malek. Pour le casting de sa campagne SS23, la marque a, de toute évidence, été plus peaky sur le nombre de nominations aux Oscars de ses égéries que sur leur nombre de fololo. Devant l’objectif du photographe David Sims, qui a immortalisé la campagne, c’est quatre pontes du cinéma qui posent là leur charisme naturel : David Cronenberg, Abel Ferrara, Pedro Almodovar et Jim Jarmusch. Alors que le réalisateur de « La Mouche » (1986) fixe intensément et sans ciller la caméra, habillé d’un manteau col relevé Saint Laurent, Jim Jarmusch, lunettes de soleil vissées sur le nez, griffonne comme un cancre des lettres à l’aide d’une épingle à nourrice sur une table en bois. L’espagnol deux fois récompensés aux Oscars (« Tout sur ma mère » en 2000 et « Parle avec elle » en 2003), Pedro Almodovar, porte, quant à lui, un grand manteau de fourrure noire qui lui va à merveille, rappelant l’esthétique si singulière de ses films.