Article publié
le 19 mai 2026
Depuis un peu moins d’un an, Demna dévoile petit à petit sa vision pour Gucci. Un parti pris assumé et agrémenté cette saison de sa toute première collection croisière baptisée “GucciCore”. Et quoi de mieux que de privatiser Time Square, centre névralgique new yorkais, pour exposer sa vision de la maison italienne au monde entier ? Récap’.
Après “La Famiglia”, “Generation Gucci” et “Primavera”, la collection Croisière 2027 “GucciCore” marque le quatrième acte de l’approche narrative de Demna fondée sur les galeries de personnages. Elle fusionne les langages visuels de ces différents chapitres en un vestiaire cohérent, pensé comme une garde-robe permanente et dont l’identité est évidente à première vue : on est bien chez Gucci. Fourrures, tailoring, cols lavallière, logo siglé et attitude, tous les cores de Gucci ont donc défilé à ciel ouvert sur l’esplanade la plus épileptique du continent : Time Square et ses écrans multicolores.
Gucci à New York, quel est le rapport ? C’est d’abord un choix lié à l’histoire de la maison puisque c’est là qu’a ouvert, en 1953, la toute première boutique dans un autre pays que l’Italie. Ensuite, il faut avouer que l’ADN festive et cosmopolite de Demna s’exporte parfaitement dans “la ville qui ne dort jamais”. Un casting de personnalités très “Demna friendly” a donc défilé avec toute la flegme qu’on connaît au créateur : Tom Brady, Paris Hilton, Candice Swanepoel, Emily Ratajkowski… Chacune des silhouettes est un archétype new yorkais qui arpente les avenues de la Grosse Pomme comme le courtier en costume à fines rayures, la “mob wife” drapée dans une peau, le skateur de la City ou encore les mondain·e·s en robes du soir ou tailleurs-pantalons…
Et pour faire rayonner tout ce petit monde, quoi de mieux que d’exploiter les panneaux publicitaires de Time Square en y diffusant de fausses campagnes : Gucci Acqua, Gucci Underwear, Gucci Viaggio, Gucci Automobili, Gucci Businesswear, Gucci Time, Gucci Gym, to a Palazzo Gucci hotel, Gucci Pets, ou encore Gucci High Jewelry, suggérant que Gucci n’est pas qu’une maison de mode, c’est un art de vivre, une identité.
Côté vestiaire, la collection qui repose sur des basiques – le bon costume, le bon trench, le bon caban, etc – exploite aussi tous les symboles iconiques de la maison. Ainsi la bande Web rouge et verte, des étoffes monogrammées, des bottes hautes, du cuir, du cuir, du cuir mais aussi l’iconique Horsebit – le mors Gucci – tous les codes de la maison sont remixés et cohabitent même avec certains objets du quotidien comme un tapis de yoga, un bouquet de fleurs ou encore une boîte de pâtisserie siglée (sûrement un cheesecake new yorkais).
Pour sa toute première collection croisière depuis son arrivée à la tête de la direction artistique de Dior, Jonathan Anderson a choisi d’investir le Los Angeles County Museum of Art (LACMA), afin de rendre hommage à Christian Dior et son amour pour le cinéma hollywoodien.
Pour sa toute première collection Croisière, Matthieu Blazy a élu la ville de la Côte Basque comme décor et fil rouge narratif. Entre métamorphoses, fonctionnalité et matières organiques, l’Océan n’est jamais très loin.
À la tête de la direction artistique de Gucci depuis maintenant un peu plus d’un an, Demna vient de dévoiler sa toute première campagne. Et comme à son habitude, il a fait dans la démesure, cette fois-ci en photographiant lui-même 84 images afin de faire incarner la nouvelle orientation de la maison italienne.