Mixte Magazine

S’il y a bien quelque chose qui fait consensus dans le milieu de la mode, c’est le succès avec lequel Jonathan Anderson a ravivé Loewe dès son arrivée à la tête de la marque. Grâce à sa créativité débordante marquée par la fantaisie et l’espièglerie, et aussi son amour de l’artisanat, le créateur britannique a en un peu plus d’une décennie montré qu’on pouvait encore faire de la mode un véritable spectacle artistique qui trouve écho auprès du public et des consommateur·rice·s. En effet, sous sa direction, les ventes de Loewe ont explosé, passant de 230 millions d’euros en 2014 à un plus d’1 milliard d’euros en 2024.

S’il y a bien quelque chose qui fait consensus dans le milieu de la mode, c’est le succès avec lequel Jonathan Anderson a ravivé Loewe dès son arrivée à la tête de la marque. Grâce à sa créativité débordante marquée par la fantaisie et l’espièglerie, et aussi son amour de l’artisanat, le créateur britannique a en un peu plus d’une décennie montré qu’on pouvait encore faire de la mode un véritable spectacle artistique qui trouve écho auprès du public et des consommateur·rice·s. En effet, sous sa direction, les ventes de Loewe ont explosé, passant de 230 millions d’euros en 2014 à un plus d’1 milliard d’euros en 2024.

Le 17 mars dernier, jour d’annonce officielle de son départ, le créateur déclarait sur son compte Instagram : “Il y a 11 ans, on m’a offert l’opportunité la plus incroyable : écrire un chapitre dans une histoire vieille de 179 ans. Au fil du temps, j’ai eu la chance d’être entouré de personnes dotées d’imagination, de talent, de ténacité et d’ingéniosité pour trouver un moyen de dire ‘oui’ à toutes mes idées les plus follement ambitieuses”.

Histoire de célébrer cet accomplissement, la maison espagnole publie aujourd’hui une monographie intitulée “Crafted World: Jonathan Anderson’s Loewe”. Soit un ouvrage rétrospectif et commémoratif de 636 pages revenant sur les moments les plus emblématiques et marquants du créateur, depuis son premier défilé homme printemps-été 2015 jusqu’à son défilé homme printemps-été 2025 et ses fameuses plumes dorées, en passant bien sûr par ses diverses initiatives culturelles tel que le désormais fameux et très influent Craft Prize, concours de design annuel qu’Anderson considère comme son “plus grand accomplissement” au sein de la maison.

Conçu par le designer graphique Grant Schofield, le livre qui comprend une préface de l’écrivaine Zadie Smith, une conversation entre Jonathan Anderson et le styliste Benjamin Bruno, ainsi que quelques contributions de sa famille, de ses ami·e·s et de ses collaborateur·rice·s, met également en lumière les nombreuses collaborations du designers avec des artistes comme Anthea Hamilton, l’une de ses plus proches complices créatives. C’est elle qui avait notamment créé ces immenses citrouilles pour habiller le décor du défilé femme automne-hiver 2022.

Histoire d’envelopper tout ça de la meilleure et de la plus belle des façons, “Crafted World” est présenté dans un coffret Loewe personnalisé, orné du logo de la maison en cuivre moulé (on ne se refuse rien). Vendu au prix de 350 euros, l’ouvrage est déjà disponible en précommande sur loewe.com, avant son lancement officiel le 27 mars et une distribution en ligne, ainsi que dans une sélection de librairies et boutiques Loewe. Bref, un must-have et un must-read.

Loewe.com