Article publié
le 10 février 2026
Dans sa nouvelle campagne SS26 intitulée “On Cloud Nine”, Miu Miu met en scène un panel de célébrités — composé entre autres d’Olivia Rodrigo — dans un récit visuel onirique, où la frontière entre rêve et réalité se brouille en plein milieu des nuages.
Avoir la tête dans les nuages n’aura jamais été aussi à propos. Sur fond de ciels nuageux évoluant doucement de l’aube au crépuscule, Miu Miu a choisi de déployer sa nouvelle campagne SS26 entre ombres et lumières. Dans un univers onirique comme suspendu dans le temps, la maison italienne a choisi de mettre en scène la chanteuse Olivia Rodrigo aux côtés d’autres célébrités telles que Sateen Besson, Li Gengxi et Suzanne Lindon.
Photographiée par Jamie Hawkesworth, la campagne capture un calme suspendu, presque cinématographique — un lieu imaginé dans le ciel où la fonctionnalité brute coexiste avec la beauté et le romantisme. Entre paysages montagneux et horizons vaporeux, la campagne présente tout ce qui a fait la dualité de la collection SS26, entre structure et délicatesse, toutes deux marquées par des références industrielles et des détails ultra-féminins. Ainsi, on peut y admirer les pièces phares de la saison SS26 — comme les vestes oversize, les tabliers embellis ou les chemises à volants — conçues dans des matières comme le cuir patiné, la popeline de coton, la soie, la dentelle ou la toile brute, et qui viennent toutes ici se confronter aux accents floraux et aux broderies serties de bijoux.
Côté accessoires, la fantaisie est aussi présente avec des chaussures dotées de semelles en caoutchouc naturel qui apportent une dimension pratique aux silhouettes poétiques, tandis que les sacs mêlent durabilité et élégance raffinée, dans un esprit résolument contemporain. Oui car chez Miu Miu, on peut à la fois être une femme active qui sait ce qu’elle veut et avoir l’esprit éthérée. Ça s’appelle avoir autant la tête dans les nuages et que dans le guidon.
Pour cette fin d’année, Miu Miu a choisi de nous emmener au cœur de la campagne britannique avec sa nouvelle campagne Holiday 2025 dans laquelle les mannequins Gigi Hadid, Dede Mansro, Viola Sharp et Ju Xiaowen, toutes réunies pour célébrer la saison des fêtes, découvrent un manoir élisabéthain chargé d’histoire.
Le 13 mai dernier, Miu Miu a célébré la réouverture de sa boutique de Ginza à Tokyo avec le lancement du Miu Miu Jazz Club, un événement mettant à l’honneur le lien durable de la marque avec le Japon, la musique et le dialogue culturel.
Et si les réponses à la violence du monde se trouvaient dans leurs exacts opposés ? Cette saison, que ce soit dans la mode, le cinéma ou la pop culture, la douceur et la bonté s’imposent comme les valeurs refuge d’une société qui refuse désormais la brutalité.