Après avoir marqué la fashion week parisienne d’octobre dernier, Jack McCollough et Lazaro Hernandez, nouveaux directeurs artistiques de Loewe, dévoilent enfin la campagne SS26 de leur toute première collection pour la maison espagnole.

Colorée, mouillée, sportive et sensuelle : c’est comme ça qu’on pourrait résumer les clichés qui composent la campagne de la collection SS26 de Loewe. Pensée par son duo de directeurs artistiques (Jack McCollough et Lazaro Hernandez), cette dernière inclut toute une série de personnalités comme les actrices Beau Gadsdon (l’un des rôles principaux de “The Conjuring: Last Rites”) et Chen Duling (“The Left Ear”), ou encore l’artiste polyvalente Talia Ryder. Mais aussi et surtout Isla Johnston, nouvelle ambassadrice de la marque.

Choisie pour incarner Jeanne d’Arc dans le prochain long métrage de Baz Luhrmann, Johnston se retrouve ici les cheveux trempés et habillée d’une veste en cuir noir à la coupe sculpturale, évoquant une combinaison de plongée entrouverte, le tout devant un carrelage coloré évoquant celui d’une piscine. “Confiantes, ludiques, baignées de soleil et positives”, c’est ainsi que les créateurs américains ont décrit les images réalisées par la photographe Talia Chetrit. “Nous construisons un langage visuel resserré qui nous est propre”, ont ajouté les designers.

Pour les plus “connoisseurs”, Talia Chetrit, dont les œuvres figurent dans les collections permanentes du Whitney Museum of American Art et du Los Angeles County Museum of Art, est la photographe qui avait déjà signé les images teaser précédant les débuts du duo américain chez Loewe, connu pour avoir fondé la marque new-yorkaise Proenza Schouler. Ici, au travers de ces nouveaux clichés, le message déployé est le même selon la maison : “une tension charnelle se dégage des images : la physicalité moulante, la relation entre le vêtement et le corps, la texture de la peau comme celle des cuirs jaillissent des photographies, prises en extérieur, en plein soleil pour créer de fortes ombres graphiques, mais aussi de nuit”.

Dans cette campagne, l’autre star du moment est sans doute le sac Amazona 180, qu’on retrouve partout et qui avait été dévoilé pour la première fois sur le podium de Loewe en octobre dernier : un modèle souple à anse unique, qui s’ouvre et s’affaisse lorsqu’il est laissé entrouvert, et qui va certainement devenir l’un des must-have de la saison.

Loewe.com

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